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作者 | CAAPA签约作者

主编 | 杨明

开业庆典

马年春节前夕，中国文旅市场迎来一位新成员：扬州爱奇艺乐园的正式开业时间定在2026年2月8日，正值农历新年期间。

这个时间点选择颇具考量，既迎合了春节假期旅游热潮，也为传统佳节增添了新的娱乐选择。

作为爱奇艺全球首个线下乐园项目，扬州爱奇艺乐园的开幕标志着这家流媒体平台正式从线上内容拓展至线下体验领域。

这不仅是爱奇艺的战略布局，也是扬州当地文旅产业的一次重要升级，是扬州推动“文化+科技+旅游”融合发展的探索成果。

项目定位

与传统的大型户外主题乐园不同，扬州爱奇艺乐园选择了“小型化、快迭代、强互动”的室内新型主题乐园定位。

这一模式明显区别于传统主题公园模式，更注重空间的集约利用和内容的快速更新。

爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航指出，乐园的核心特色是“国创IP+前沿科技”。这一组合旨在充分发挥爱奇艺作为内容平台的优势，同时借助科技手段提升游客体验。

室内乐园的定位使其摆脱了天气因素的制约，能够全年无休运营，为游客提供更稳定的体验环境。这种模式也更适合布局在城市中心区域，提高可达性。

扬州爱奇艺乐园规划了七大核心体验版块，包括全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏和IP限定餐饮零售。

这些版块目前均已进入最后的调试阶段。

全感剧场是乐园的核心体验之一，游客可以勇闯《唐朝诡事录》中诡谲的长安鬼市破解悬案，或踏着筋斗云与至尊宝重温《大话西游》的经典剧情。

光影互动空间则利用数字技术再造梦幻奇观，让人仿佛置身《我的阿勒泰》的辽阔草原感受四季流转，或在《苍兰诀》的唯美云海中邂逅浪漫名场面。

沉浸舞台演艺区域将带来全景式演绎剧场，以震撼的现场表演和前沿特效再现《莲花楼》中雨水悬停、衣袂翩飞的江湖瞬间。

乐园精心还原了多个热门影视作品中的经典场景。从曝光的实景图中可以看到，《狂飙》中高启强的老宅被细致还原，门楣、砖墙等细节都力求真实。

除此之外，游客还能沉浸式漫步在《我的阿勒泰》中的张凤侠小卖部、《北上》运河茶社等场景。

乐园内还将设置大量真人NPC，游客可以随时与这些角色不期而遇，触发专属的隐藏剧情，甚至开启同台飙戏的体验。

这种设计使游客从“观看者”转变为“体验者”，真正“走入剧中”，亲身演绎属于自己的剧情。

与开业消息同时公布的还有乐园全球大使的人选——综艺《种地吧》嘉宾、新农人“十个勤天”。

这个选择体现了乐园的品牌定位与价值观。

张航解释说，“十个勤天”成员们所展现的阳光、青春、向上的积极形象深受观众喜爱，他们通过努力耕耘，在土地劳作中收获成长与蜕变，为观众带来快乐、温暖和陪伴。

这与爱奇艺乐园“主角是你，快乐开启”的品牌主张高度契合。

选择这样一个与土地、成长相关的团体作为全球大使，或许也暗示了乐园希望传达的理念：每位游客都能在这里“耕耘”属于自己的快乐体验。

扬州爱奇艺乐园并非爱奇艺线下布局的终点。自2025年3月开始布局线下乐园业务以来，爱奇艺已陆续宣布在扬州、开封、北京落地三座爱奇艺乐园。

不同城市的乐园可能会结合当地文化特色进行差异化设计。

扬州作为首站，其运营模式和游客反馈将为后续项目提供重要参考。爱奇艺负责技术、内容和运营，主要收入来自门票和二次消费。

这种落地模式有利于快速复制和扩张。根据规划，乐园内纯内容体验将超过4小时，确保游客获得充分而丰富的体验。

 

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