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2022体育融资上半场：30+企业完成融资，健身、户外赛道火热

1 年前

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自2014年国务院发布“46号文”以来，我国体育产业在一系列政策推动下迅猛发展，体育投融资数量热也随之攀升。不过，任何行业都会回归价值本身，当投资热潮逐渐退温，加之疫情下多项赛事被迫延期、取消举办，企业运营受阻、业务锐减，在全球经济处于下行区间的压力下，投资者变得更为谨慎。

近年来，随着大量企业涌入各细分赛道，行业分化的程度不断加深，行业竞争也愈发激烈。当市场投资趋于理性，有哪些行业赛道依然受到资本市场的青睐，又有哪些新兴市场不断涌现？

本期，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）就2022年上半年度的中国体育产业的各细分市场融资情况进行汇总，通过一系列数字，洞察资本的投资偏好与投资趋势，为体育企业的经营决策提供参考。

2022上半年国内体育融资事件盘点

首先，从融资数量来看，据不完全统计，自2022年1月1日起至6月30日止，国内上半年体育相关企业的融资事件共有32起，较去年同期融资事件50起有所下降。不过，相比于疫情元年2020年的16起，提升了近1倍之多。

从投资金额来看，32起融资事件中，除了2起未披露融资金额外，30起融资明确了融资金额或融资体量。若公布金额中，“数千万人民币”的融资金额按2000万计算，“近千万人民币”、“千万级人民币”按800万计算（未披露融资金额的不计入在内，美元汇率按2022年上半年平均汇率6.48计算），初步估算，30起融资事件总金额达9.82亿元人民币。

整体来看，上半年融资金额整体规模较大，在32起融资中，共有21起达到或超过了1000万元人民币投资规模，并出现了3起达到或超过1亿元人民币项目。其中，运动医疗领域的北京天星博迈迪医疗器械有限公司，获得了数亿元人民币的融资；家用智能力训器研发商北京觅淘智联科技有限公司获得了3000万美元的融资；跨境运动品牌俊亿获得了1亿元人民币的融资。

具体到融资项目来看，运动鞋服及运动装备领域仍保持着强劲的势头，共有9起融资事件（占比为28%）；随着户外运动的强势崛起，聚焦在户外装备及相关领域的融资事件达到了7起（占比为22%）；另一边，受益于双减政策的有效实施，体育培训及相关领域的融资项目达到了6起（占比为19%）；聚焦在健身相关领域的融资为5起（占比为16%）。可以看出，除了运动鞋服、健身服务、体育培训等长期受资本看好的体育市场外，户外运动也将成为资本争相追逐的热门赛道。

健身赛道持续火热，

差异化竞争突围红海市场

对于足迹普遍遍布海内外市场的体育用品制造业来说，全球疫情的蔓延与严峻的国际形势所带来的影响更为复杂。在这样的背景下，传统健身房、体育培训业、群众性体育活动也受到了巨大的负向冲击，不过，当下大众对健身健康的渴求也愈发强烈。

纵观我国体育消费市场拥有庞大的人口基础，其消费规模也在逐年快速增长，但多品牌的涌入带来了行业竞争加剧，在产品同质化问题下，整个健身用品消费市场也更加趋于饱和。在重重困境下，如何发展成为了众多企业亟待思考的问题。

此前，联合会曾对健身器材企业展开专题调研（拓展链接：把握前沿科技脉搏，丰富服务模式｜调研疫情下健身企业的生存之道），予以行业企业经验启发。不难发现，在企业的长远布局中，数字化、智能化与服务创新无疑是被提及最多的词汇，企业往往将其视为未来发展的核心竞争力。

在2022年上半年有关健身服务的5起投融资事件中，除了健身镜、椭圆机、踏步机等细分领域的相关品牌外，也有打造自身数字化营销CRM系统，实现为会员提供个性化、定制化健身服务的健身服务平台。从整个体育用品行业市场来看，打破旧有体育用品消费模式，通过数字化、智能化赋能创新高价值的体育用品和服务，已成为未来行业发展的“风向标”。随着国家对全民健康的重视，以及民众体育锻炼意识的提高，体育消费的市场活力会被重新激活，带动体育产业新兴业态的成长。

新业态持续涌现，体育数字藏品受追捧

纵观近年来，围绕体育产业的新业态不断涌现，无论是从产业融合创新、场馆创新场景或是产业组织创新三个方向引领着体育产业的未来发展趋势。其中，以体育主题的数字体育藏品成为了体育与科技领域结合的热门趋势之一。体育作为富有参与性、体验性的文化，其相关衍生品、纪念品受到了体育爱好者的广泛关注，这也为体育相关的电商交易平台带来了极具潜力的市场。

在2022年上半年有关电商交易平台相关领域的3起融资事件中，除FansMall未披露具体融资金额外，Card Hobby、KICKS CREW两家体育电商交易平台共计获得融资超亿元人民币。

具体来看，国内卡牌交易平台Card Hobby、FansMall均获得了最新融资，已表现出资本有意押注体育衍生品项目。对比年初，获得15亿美元融资的美国体育电商Fanatics，其大举入局球星卡市场的一系列行动，似乎表明了球星卡赛道的爆发只是时间问题。

另一边，潮流电商交易平台KICKS CREW也获得了资本的看好。相比于传统电商平台，KICKS CREW的定位更加偏向于18至34岁的消费者群体。此外，其采用B2B2C (Business to Business to Customer) 商业模式的电商，即通过只与品牌经销商或代理商合作，以保证产品质量的做法获得了用户的信任。

融资上亿、受资本青睐，户外红利时代开启

近年来，疫情对群众的生活出行和运动健身皆产生了深远影响，以往节假日的出游高峰季常见的出国游、跨省游都受到了不同程度的限制；传统的户外健身也有向居家健身转移之势。不过，随着人们出行观念的转变，以及露营地支持政策的出台，以户外休闲为主的生活形态逐渐流行，兼具健身、旅游、娱乐等元素为一体的户外露营受到了我国群众的普遍欢迎。

在2022年上半年有关户外装备及相关领域的7起融资事件中，挪客、ABC Camping Country、嗨King野奢营地等3家露营装备品牌完成了融资。露营的火热，一方面展现了消费者对户外运动新的需求，另一方面消费者对于更为专业化的产品和服务也更为迫切。

受益于国内露营行业需求的提升，“露营热”自然也受到了资本的关注。进入到今年5月，国内户外企业牧高笛、探路者均创下了年内股价新高。此前，联合会曾对2021上市公司进行统计（拓展链接：总市值首破万亿大关！2021年中国体育上市公司财报表现总览），2021年体育产业上市公司中，与户外运动相关的上市公司有12家，2021年底总市值达到953.29亿元。其中，中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5％。

据艾媒咨询预计，2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。可见，当下资本市场已有越来越多的企业受到投资者关注，对于投资和创业者来说，以户外露营为主的户外运动领域是值得关注的优质项目之一。

在全国各地体育纾困政策陆续出台，新《体育法》增进完善体育制度背景下，我国体育产业在经济大格局中将继续扮演重要角色。从投资者和创业者角度来看，运动鞋服、装备，健身器材、服务以及体育培训等产品依然有着广泛的用户群体。而随着数字技术、虚拟技术，乃至元宇宙、NFT等新概念逐渐融入体育，数字体育市场或许将为行业带来进一步增量空间。

消息来源于：中国体育用品业联合会