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真煮儿童厨具爆火,是否仅是昙花一现?
1 年前
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颠勺小学生最近在网络上爆火,瘦小的身体、娴熟的动作和最终出色的成品,让人惊叹,也让更多中小学生加入烹饪热潮中。

尤其是教育政策中对烹饪的要求,更添了一把火。

前段时间,教育部印发《义务教育课程方案》,2022年9月起,中小学独立设置劳动课程。其中,劳动课程内容共设置十个任务群,其中就包括“烹饪与营养”。

政策发布后,“中小学生要学煮饭”的话题引起网友讨论。儿童真煮玩具在这一背景下也迅速爆火,淘宝上的“儿童厨房”、“儿童厨具”的搜索量同比增长超过300%。目前,儿童厨具在电商平台上的销售量很好,月销超过千的店家比比皆是。

此次爆火能否为儿童厨具只是暂时趋势?能否带来持续增长力?儿童真煮厨具爆火的背景下,儿研所Club为大家分析下其当前的市场现状。

01

儿童厨具行业现状

儿童厨具并不是一个新鲜概念,儿童厨具可归属为满足小孩子“过家家”需求的一个细分品类的玩具。“过家家”对于大多数人都耳熟能祥,是小孩喜欢且常见的游戏方式。此次儿童玩具的走红的背景是,教育部发布的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》纳入了家庭烹饪这一目标。虽然政策从2022年秋季学期开始执行,离执行还有一段时间,但确实为儿童厨具加强了“劳动教育类玩具”的属性。

不过,与传统“过家家”不同的是,近期爆火的“儿童真煮厨具”并不单单是模仿,而是使用的真锅真铲真炉灶等,虽然能够更好地锻炼儿童劳动、烹饪的能力,但是安全性问题也引发了广泛担忧。

关于为什么“儿童真煮厨具”爆火,解决了什么痛点,从小孩角度,小孩有非常强的模仿欲望、好奇心强,而且更喜欢互动和趣味性。做饭、烹饪对于小朋友来说极具新奇感,能够让儿童在逼真的劳动环境中学习劳动,更具“体验式”玩耍和学习的属性。

从产品种类上看,市场上流通的儿童厨具款式多样,根据配件数量不同,价格在五六十元到几百元不等。根据是否“真实”做饭,可以分为真煮玩具和传统儿童厨具玩具。统儿童厨具玩具类似于一些过家家玩具,不用通电,“模仿”属性更强、安全隐患更低。

玩具行业发展较快,儿童厨具行业属于细分品类的“小生意”,在政策推动下有望迎来快速发展期。儿童玩具行业潜力巨大,相关数据显示,预计2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元,达到1108亿元。儿童厨具目前更偏向于“小生意”。对于玩具大型企业来说,儿童厨具是发掘新增长点的细分品类;对于专注儿童厨具细分厂商,营收可观,增速亮眼。随着政策层面对“劳动教育类玩具”、“益智类玩具”的鼓励支持力度加大,儿童厨具行业潜力有望挖掘。

行业监管角度,截至目前,真煮儿童厨具还没有统一的国家标准。按照原来厨具的范畴当中,并没有儿童厨具这一项,而将其简单归为儿童玩具并不可行。按照商品分类,“真煮”儿童厨具兼具儿童玩具、儿童餐具和家用电器的属性,其产品形态多样,目前并没有专门标准。

02

玩家有哪些?

目前,儿童真煮厨具竞争格局极其分散,分析国内市面上儿童真煮厨具的主要竞争玩家,大体可以分为两类。一类是近年新成立的专注做儿童真煮厨具的小企业,另一类是切入真煮厨具这一品类的潮玩品牌。

(1)专注于儿童真煮厨具的淘宝店铺

专注于儿童真煮厨具领域的淘宝店铺,具有代表性的比如“食玩真煮旗舰店”,食玩真煮旗舰店背后是东莞零动智能科技有限公司,公司于2018年7月成立。

目前该店铺粉丝仅有2200多,但其销量数据着实亮眼。目前,店铺推出了不同的真煮厨具套餐,包括萌娃乐厨18件套、勤劳美厨22件套、升级精厨30件套、王牌星厨35件套、yyda御厨38件套共5个系列,价格在69~189元不等。

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在最近真煮玩具爆火背景下,“食玩真煮”可以说是借力东风,淘宝店铺销售数据非常亮眼,厨具套餐月销6万+,粗略估计单月营收达百万级。

在真煮玩具大火趋势下,许多家长都想试水该类厨具,食玩真煮推出的该类产品价格在69~189元不等,相对平价,刚好可以满足想初步尝试的家长需求。

类似的店铺包括“恩培ENPEI”,恩培ENPEI也是专注于儿童烹饪玩具的店铺,天猫店铺单品都是儿童真煮厨具。恩培ENPEI的一款热销真煮厨具分为日常版、精美版、至臻版三个系列,价格从49~219元不等。

恩培ENPEI的销量数据同样亮眼,销量最高一款厨具月销6000+;迷你厨具套装已有9万+付款。

(2)潮流玩具品牌

在儿童迷你厨具赛道,一些潮玩品牌也在布局。灵动创想starpony是其中的一个代表。对于玩具品牌来说,儿童迷你厨具可作为细分品类,丰富产品矩阵,撬动新增长点。

STARPONY是由阿里巴巴文娱集团阿里游戏总裁史仓健创立的儿童玩具品牌,致力于为3-10岁全球儿童,提供更有创造力的玩具。STARPONY用天马行空的创意融入儿童玩具,并以智能科技及超级IP赋能,打造更有”未来感“,更高颜值的儿童玩具。

STARPONY主打动漫卡通系列产品,已打造了多个爆款,如奥特曼系列、帮帮龙、列车超人、魔幻陀螺等。由于团队6位合伙人家里全是女孩,对女孩玩具尤为关注。团队去年就注意到了“真煮”玩具的潜力,并开始切入这一细分品类。

“迷你厨具”上线以来,已成为starpony天猫旗舰店近一年的爆款。据悉,自STARPONY去年6月推出了儿童厨具以来,starpony的儿童厨具累计销售超10万套,营收超1000万元。其中,超7成为30岁-45岁宝妈购买。从买家秀可以发现,大部分使用者是幼儿园大班或刚上小学一二年级的孩子,最小的3岁,最大的12岁。

Starpony创始团队拥有多年做玩具的经验。供应链端,灵动创想starpony分布在广州、中山、汕头等地,这里有全国知名的玩具产业带和小家电产业带。其供应链效率很高,从设计到上新,儿童厨具基础套装前后仅花费三个多月。

目前,STARPONY已获数千万元天使及Pre-A融资。

来源于:CBME育婴童展

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